دانلود رایگان کتاب گاو بنفش pdf نوشته ست گادین

کتاب گاو بنفش pdf نوشته ست گادین - برای فروش و بازاریابی فوق العاده است - کتاب روانشناسی گاو بنفش اثر ست گولین

این کتاب به اهمیت و روش های متمایزسازی برند می پردازد. راهکارهایی که “چشمگیر کردن” برند را در راستای جلب نظر و توصیه های کلامی مردم به کار می گیرد.

وال استریت ژورنال و بیزینس ویک از این کتاب به عنوان یک کتاب پرفروش یاد می کنند. نویسنده کتاب آقای ست گادین به استراتژی های نوینی برای رشد در سهم بازار و موفق شدن در بازارهای رقابتی و محیط های متلاطم اشاره کرده است لذا شایسته است که بازاریابان و صاحبان کسب و کار به آن توجه کافی نمایند.

کتاب گاو بنفش ؛ لطفا خاص باشید!

گاو بنفش با عنوان اصلی Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable سال 2003 منتشر شد. 6 سال بعد در سال 2009 ست گادین ویرایش کاملی روی کتاب انجام داد و آن را دوباره منتشر کرد. ست گادین نویسنده ی این کتاب معتقد است در دورانی به سر می بریم که برای موفقیت در یک کسب و کار، تبلیغات کافی نیست؛ بلکه شما باید یک تفاوت جدی با بقیه رقیبانتان داشته باشید. باید تصمیم بگیرید در کانون توجه باشید و موفق شوید یا کنار بایستید و شکست بخورید. او در این باره گفته است:«مطمئن ترین راه برای شکست، خسته کننده بودن است. تنها شانس شما برای موفقیت متمایز بودن است.»

نظریه ی گاو بنفش می گوید باید متفاوت باشید. تفاوتی که باعث شود شما در ذهن مشتری ماندگار شوید و او را ترغیب کند میان انتخاب های بی شمار بازار دست روی خدمت یا کالای شما بگذارد. شما باید چیزی به مخاطبتان بدهید که بقیه نداده اند، وگرنه مسئله خیلی ساده می شود. اگر تمام محصولات و خدمات بازار مشابه باشند مشتری به سراغ پرسابقه ترین و معروف ترین ارائه کننده ی خدمت خواهد رفت و به خودش زحمت بررسی خدمت یا تولید شما را نخواهد داد.

این تئوری در کسب و کارهای اینترنتی هم بسیار اهمیت دارد. کسب و کار اینترنتی شما باید فرقی با بقیه داشته باشد. این تفاوت می تواند در نحوه ی ارتباط شما با مشتری، طراحی منحصر به فرد سایت تان، نوع بسته بندی کالا، نوع محصولی که ارائه می کنید یا نام دامنه تان باشد. مثلا وجه تمایز دیجی کالا، بزرگترین کسب و کار اینترنتی ایران، با بقیه ی کسب و کار ها در درجه ی اول تولید محتوای بسیار قوی برای معرفی محصولات ارائه شده بود. جالب است بدانید دیجی کالا از زمان راه اندازی تا مدت دوسال هیچ کالایی برای عرضه نداشت و تنها معرفی های کامل و به درد بخور درباره ی محصولات دیجیتال موجود در بازار منتشر می کرد.

ست گادین از اصطلاح «عطسه کنندگان» برای مشتریان استفاده می کند. تمام حرف گادین این است که اگر شما منحصر به فرد باشید، «عطسه کنندگان» کار تبلیغات و بازاریابی را برای شما انجام می دهند. آن ها که از ایده ی شما هیجان زده شده اند آن را به صورت ویروسی به اطرافیانشان منتقل می کنند و شما در مدت کوتاهی می بینید که با یک استراتژی درست و بدون صرف هزینه های گزاف برای تبلیغات، مثلا تبلیغات کلیکی یا بروشورهای عجیب و غریب و کارهای هزینه بر دیگر توانسته اید طیف خوبی از مشتریان را جذب کنید.